Університет Ірландії першим у світі відкриває спеціальність "інфлюенсер": що там вивчатимуть

У 2024 році Південно-Східний технологічний університет Ірландії стане першим у світі, який відкриє реєстрацію на бакалаврську програму напрямку інфлюенція. Навчання включатиме кризовий менеджмент, зв'язки з громадськістю, дослідження знаменитостей, соціальну психологію, а також відео- та аудіомонтаж та триватиме три роки.

Про це розповіли The Washington Post. Там зазначили, що до набору наступного року зможе приєднатися 40 студентів, аби спробувати свої сили у професії, яка вимагає багато уваги, приносить великі гроші, проте не може похвалитись стабільністю. А втім, в університеті впевнені, що охочих спробувати себе у цьому напрямі буде набагато більше.

Ступінь інфлюенсера ПСТУ має курс, подібний до занять з цифрового маркетингу. Однак унікальна програма може заохотити студентів бути "задирливими та підприємливими".

"Новий напрямок з'являється в той час, коли "компанії-платформи дійсно просувають міф про те, що кар'єра інфлюенсера – це робота мрії зі сліпучим забезпеченням", – розповідає Брук Ерін Даффі, професорка комунікацій Корнельського університету.

Відео дня

За словами Ірен МакКормік, старшої викладачки ПСТУ, надлишок заявок на літню програму Digital Hustle, яка стала передумовою бакалаврської, є свідченням того, що вишу доведеться відмовити десяткам перспективних впливових людей. Адже новий курс спеціально адаптований до сфери інфлюенсерської економіки.

"Ми знали, що для цього є місце і потреба, нам просто потрібно було розвинути літній курс до рівня бакалаврату і отримати його ратифікацію", – зазначає викладачка.

Вона розповіла що, Digital Hustle збирала молодь, зацікавлену в тому, аби дізнатися, як стати впливовими в соціальних мережах. Протягом щонайменше двох років на курс запрошували зірок TikTok та медіа-теоретиків, які навчали студентів, як будувати особистий бренд.

"Зараз як ніколи кожен хоче зберегти видимість контролю над своїм життям. А кар'єра інфлюенсера обіцяє незалежну підприємницьку діяльність. Адже всі хочуть працювати віддалено і встановлювати власний графік" – каже Даффі.

Змінюється швидко і характер роботи, вимагаючи більш спеціалізованих знань, а не загальної освіти з не пов'язаними між собою темами. Доун Лерман, професорка відділу маркетингу Вищої школи бізнесу Фордхема зазначає, що якщо раніше університети готували випускників до кар'єри, а не до роботи, то зараз компанії та організації наймають студентів, які готові до конкретних завдань з першого дня. Такі умови тягнуть за собою створення особливого типу навчання.

Інфлюенсери, з якими спілкувалася Даффі, попереджають про постійні битви з мінливими алгоритмами, платформами соціальних мереж, переслідуваннями з боку глядачів і несправедливість в оплаті праці. За її словами, навіть якщо хтось досягне вершини, успіх все одно може бути пов'язаний із стигматизацією.

"Інфлюенція – це дуже фемінізована сфера, і через це може бути віднесена до нижчого статусу. Оскільки все більше чоловіків проникають у ці сфери, вони стають більш цінними", – зазначила професорка комунікацій.

Вона вказала на те, що такі сегменти, як кодування, комп'ютерні технології та маркетинг у соціальних мережах, які вперше могли обіймати жінки, були заміщені чоловіками в перші роки їхнього існування.

На думку професорки комунікацій, рівень невизначеності та нестабільності в сучасному середовищі платформ, найімовірніше, призведе до того, що багато специфічних тренінгів на їхній основі застаріють майже одразу. Адже будь-яка програма, яка намагається позиціонувати себе як простір для вивчення індустрії, насправді має зосередитися на концепціях більш високого рівня.

МакКормік зазначила, що хоча ринок інфлюенсерів швидко змінюється, проте він не відрізняється від інших аспектів медіафундації.

У 2022 році Harvard Business Review оцінив вартість світового ринку інфлюенсерів у 16,4 мільярда доларів США, і прогнозує подальше зростання галузі, оскільки компанії виділяють більшу частку своїх маркетингових бюджетів на партнерство з інфлюенсерами. Однак фахівці висловлюють занепокоєння щодо життєздатності цієї професії в найближчі роки, враховуючи мінливий характер соціальних мереж.

Раніше OBOZ.UA розповідав, чому вчителі за кордоном не задають домашні завдання і вважають їх шкідливими.

Тільки перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та Viber. Не ведіться на фейки!